摘要
伴隨世界經濟的快速發展，國家大力發展外向型經濟，社會居民的物質資料需求轉變為精神文化需求。國家要大力發展文化產業，使其成為國民經濟發展的重要推動力，頒布各類優惠政策和扶持措施，中國文化產業迎來發展的契機，始終保持良好的發展態勢。出版發行行業的發展勢頭良好，市場需求增加。本文在對我國出版發行上市公司發展現狀進行簡單介紹的基礎上，結合其財務特征，構建了適合我國出版發行上市公司的盈利質量評價體系。在此過程中發現新華傳媒盈利質量存在的問題，結合這些問題為其盈利質量的提高提出了對策建議。
關鍵詞：新華傳媒集團；盈利能力；盈利質量評價體系
1.緒論
1.1研究背景及意義
現在企業在長時間發展過程當中經歷了來自市場的沖擊，同樣也經歷了來自其他企業的挑戰和威脅，在這種狀況之下，各大企業都希望能夠在有限的生存空間當中嶄露頭角，而關乎著這種發展可能的，就是一個企業的盈利能力和企業擁有更加完成的盈利能力，那么意味著企業的未來經營發展可能將更好而直白的來看企業的盈利能力，就關乎著企業近一段時間以來的經營發展狀況關乎著企業是否能夠獲取更多的經濟報酬和勞動所得這種經濟性的指標對于一個企業的發展來說是至關重要的，那也應意識到的是，目前越來越多的企業開始在激烈的市場競爭當中呈現出低盈利特性。也就是難以獲得更多的盈利可能、或者在盈利過程當中面臨的更多盈利驅動力不足和盈利額倒退現象。而這直接影響著一個企業近一段時間以來的經濟收益，輕則會造成企業短期內的虧損和停滯不前，重則還會致使一個企業走向破產，在入不敷出當中最終只能以倒閉收尾。
基于這樣的現實背景論文選擇了文獻分析和實際調查相結合的研究手段，以新華傳媒公司作為研究對象，探討了該公司當前在盈利能力方面的，現實表現，以及其中所存在的一些問題希望通過本文的論述能夠更深入的了解到希望成為公司盈利能力中所存在的一些問題，并能夠針對這些問題提出具有針對性的解決策略，促使新聞傳媒公司在盈利能力綜合水平上獲得提升，助推新華傳媒公司的長遠可持續發展，而這也恰恰是本次論文研究的意義所在。
1.2國內外研究現狀
朱靜雯（2016）指出，伴隨世界經濟的快速發展，國家大力發展外向型經濟，人民大眾的精神文化需求日益提高。為了滿足人們的需求，并推動文化產業成為國民經濟的支柱產業，國家相繼出臺了一系列利好政策，我國文化產業借此蓬勃發展。出版發行行業作為文化產業的重要組成部分，其市場需求不斷擴大。
方光正（2015）指出，企業財務分析內容包括分析盈利能力，它是企業獲得經營利潤的水平，企業的盈利能力和股東回報率、企業價值呈正相關關系，企業獲得較多的利潤就會給予股東較多的回報，同時也會產生更多的現金流量，那么這個企業各方面的能力會加強很多。
嚴佳樂（2015）指出，對于盈利能力進行評價的時候，行業內并未制定科學的評價標準，分析評價企業的盈利能力時，要充分考慮行業環境和企業的經營發展階段，雖然目前尚未確定規范統一的盈利能力評價指標，但是通常來說企業的經營狀況和盈利能力呈正相關關系，經營狀況良好則表明盈利水平較高，同時也能通過盈利能力判斷分析管理者的工作業績。
趙天嬌（2015）指出，當前互聯網技術發展速度越來越快，數字出版對于紙質圖書產生了巨大影響，在一定程度上推動大眾閱讀的載體發生了變化，公司應該積極發展電子商務，這樣才能有效緩解實體書店銷售業績下滑給公司帶來的影響，確保發行業務能夠幫助公司獲取更多的經營收益。近些年來房地產行業成本不斷增加，該企業倘若提升現在實體書店的服務質量，不再擴大經營規模，就可以幫助企業有效降低成本。
劉澤民（2015）指出，出版社財務部門會根據費用開支的單據進行費用報銷，屬于事后審核和監督，財務部門工作人員會質疑費用開支的合理性，與其他部門領導或工作人員出現矛盾糾紛，而且也無法充分發揮自身的職能，難以貫徹落實公司的規章制度和管理條例。
王麗君（2015）指出，出版行業想要確保盈利能力提升，要精細化管理成本。將籠統粗略、模糊不清的管理標準轉變為具體統一、清楚明了的量化標準，用精細化管理模式代替粗放型管理模式。量化管理指標和管理的所有流程息息相關，在此基礎上開展評價反饋工作，才能有效控制和引導所有的管理流程。
李云柯（2015）指出，圖書業務要堅持穩中取進的發展步調，既要維持原有的競爭優勢，又要不斷開拓新的市場份額，充分發揮自有品牌資源的作用，實現傳統圖書業務的升級改造，根據市場需求調整業務發展方向和進行資源整合，將圖書零售業打造為公司的核心競爭業務，從而促進整個公司的快速發展。
1.3研究內容
本次論文的研究是圍繞著新華傳媒有限公司所展開的，以盈利能力的分析作為主要研究課題，在相關論述過程當中得出了很多具有現實指導價值的建議和策略。第1部分是緒論，簡單介紹本文的研究背景、研究方法、實際研究情況等內容。第2部分主要是理論概述，簡單介紹本文中的一些概念定義，包括什么是盈利能力以及盈利能力分析的意義，還有進行盈利能力分析是所常用的一些指標。在論文的第3部分當中，基于對新華傳媒公司盈利能力的現狀分析，對該公司企業進行了詳細說明，并從利潤形成，盈利質量和結構性三個方面，對其盈利能力指標進行了論述。在論文的第4部分當中論述了新華傳媒盈利能力所存在的問題，認為其主營業務競爭力較弱成本費用相對較高，現金保障性不足以及穩定性不足這4方面的問題，上述問題制約著新華傳媒有限公司的長遠發展。而在論文的第5部分當中則提出了相應的化解對策，建議推進輸電數字化轉型，并進一步加強成本費用的控制，還需提高企業現金流量水平并拓展發展經營的渠道。
2.企業盈利能力概述
2.1盈利能力的概念
盈利能力的含義是公司在特定經營期間獲取經營收益的能力。盈利能力的高低具有相對性，也就是將經營收益以及投入成本二者進行對比最后得到一個相對結論。盈利能力雖然具有相對性，不過可以反映出公司未來發展能力。通過分析盈利能力可以了解企業的生產經營情況，了解公司所有部門負責人自身的管理水平。學術界通常借助利潤率來評估盈利能力，通常利潤率數值越大，企業獲取經營收益能力就會越高；利潤率越低，盈利能力越差。
2.2盈利能力分析的意義
企業盈利能力分析是財務分析中的一項重要內容。盈利能力是指企業獲取利潤的能力，企業的盈利能力越強，則其給予股東的回報越高，企業價值越大。然而一個企業的盈利能力越高，企業能夠產生更多的現金流量，那么這個企業各方面的能力會加強很多。而利潤是每一個公司無論是內部還是外部都很關注的重點，亦是公司的投資人員獲得投資收益、公司的債權人討要利息的源頭，是公司的管理人員良好地運營公司和管理工作人員的一個較好的表現。介于此，去具體分析一個企業的盈利能力就很必要了。
公司管理者重視公司利潤問題，而經營利潤和盈利水平息息相關，因此要分析探究公司的盈利能力。通常來說，公司維持正常生產經營活動（投資活動、銷售活動和生產活動等）的損失和收益就是盈利能力。企業開展不同的經營活動是為了維持自身的生產經營情況并獲得利潤，以此促進企業的可持續發展。長期穩定的生產經營活動才能獲得利潤，而獲得利潤才能促進企業的可持續發展。所以，盈利能力和企業的發展前景和發展活力相掛鉤，盈利能力較好的企業具有良好的發展前景和較強的發展活力。根據盈利能力分析，判斷企業管理者的工作績效和管理水平，以此提高企業的管理能力。
2.3盈利能力分析指標
對于盈利能力展開研究的時候，通常是對于企業的盈利質量還有結構性等幾個部分展開研究。對于公司財務狀況進行研究的時候，應該重點關注對公司盈利能力產生影響的各項原因，比如說財務發展情況以及市場發展情況等，還應該深入研究客觀因素，例如政府部門出臺的相關政策、公司創新能力還有經營規模等。對于公司經濟業務結構進行研究，也就是說研究企業所有的經營業務占據企業經營總收益的比例進而了解公司盈利能力是否具有穩定性。
對于盈利能力進行評價的時候，行業內并未制定科學的評價標準，其強弱取決于公司所處的行業、所屬的發展階段，具體情況具體分析，雖沒有統一標準但盈利能力越高說明企業的經營狀況越好，經營能力越強，反之則說明經營情況欠佳。盈利能力是企業經營能力和管理者工作業績的重要評判指標。
3.新華傳媒盈利能力的現狀分析
3.1企業簡介
上海新華傳媒股份有限公司（簡稱：新華傳媒，股票代碼：600825），是一家主要經營圖書以及報刊、批發文教用品的企業。該企業生產經營各類圖書產品、音像制品、文教制品、廣告報刊等.公司將積極推進網點布局,拓寬企業網絡營銷渠道，以社區書店為發展中心，建立功能齊備的書城，開展連鎖經營活動。
現根據新華傳媒2014?2018年年度報告，對于該企業的盈利能力展開研究。
3.2盈利能力指標
3.2.1利潤形成的分析
對于企業利潤形成進行研究的時候，主要是對4個指標展開分析，即凈資產收益率以及總資產報酬率、銷售凈利率以及毛利率。下表是2014年至2018年近5年來該企業利潤形成相關指標：
表1新華傳媒2014-2018年盈利能力的利潤形成指標數據明細
數據來源：公司財務部門反饋
銷售毛利率能夠清晰的反映出企業經營狀況，對于銷售毛利率進行計算能夠了解公司開展生產經營的過程中，是否具備成本管控能力，還可以以此為基礎發現經營過程中出現的問題，并且針對這些問題提出合理化建議進而幫助公司提高獲取經營收益的能力。該企業銷售毛利率始終小于35%，這就表示該公司獲得的100元經營利潤花費地成本是65元。從公司活力層面來說，該企業成本管理能力以及商品定價能力不強，因此獲取經營收益的能力較低。銷售毛利率在計算的時候通常是用銷售毛利金額除以企業銷售收益，當產品銷售數量保持穩定的時候，毛利率大小主要取決于產品價格以及花費的成本，銷售毛利率以及產品價格之間具有正向關聯性，同成本之間具有反向關聯性。所以對于公司來說，想要增加企業銷售毛利率，不僅要提升產品銷量，還應該更改單價對于成本進行管理。
企業銷售凈利率數值越大，表明開展銷售活動能夠顯著提高公司的經營收益。該企業的凈利率相比于同行業平均值來說比較低，這就表示該公司通過銷售活動獲取經營收益的水平較低，從公司發展方面來說，該企業在2014年—2018年銷售凈利率始終處于下降態勢。2015年公司開始積極推進產業轉型升級，相比于先前的出版方式來說，電子化出版花費的成本比較少，因此凈利潤開始逐漸提高，有力地推動了銷售凈利率的提高。
2014年之后，該企業的總資產報酬率處于負增長狀態，這就表示公司獲取經營收益的能力逐漸下降，公司生產經營狀況不好，在四年間，雖有小幅度波動，但都沒有實現正增長。
通過分析上述指標能夠發現，盡管該企業的生產經營狀況不佳，不過企業已經努力改善經營狀態，積極制定合理的經營策略，以及企業模式上的轉型，促進盈利能力的改善和提升。
3.2.2盈利質量分析
新華傳媒2014-2018年5年間的盈利質量評價指標：
表2：新華傳媒盈利的質量評價指標（2014-2018年）
數據來源：公司財務部門反饋
由表2可以看出新華傳媒2014年到2018年盈利現金保障性不夠穩定，波動明顯。按照上述對于企業盈利質量相關指標的分析，最后發現該企業經營收益正在逐漸增加，公司凈利潤以及利潤總額之間的比值比較穩定，基本穩定在百分之百左右，說明新華傳媒在這一方面的穩定性較好。同時通過以上分析，可以看出傳媒行業受國家政策影響比較大。
3.2.3結構性的分析
①收入結構狀
盡管該企業的經營業務并未涉足數字出版，不過當前互聯網快速發展，所有的經濟業務均需要數字出版的支持，新華傳媒對幾大業務模塊，均有戰略性向數字出版的結構性調整。甚至破產的風險。圖書業務、報刊及廣告收入業務、文教用品業務是新華傳媒的三大主要業務，相比于該企業其他經營業務來說，圖書業務獲得的經營收益更高。
表3新華傳媒各項主營業務的收入明細單位:萬元
數據來源：公司財務部門反饋
新華傳媒積極拓展公司業務，比如說對于學生素質進行評價，此外該企業還積極推進企業轉型升級，逐漸向著數字化方向發展，積極發展“人教數字校園”通過這些方式幫助企業獲取經營收益；從發行業務層面來說，該企業在圖書銷售當中加入了數字化模式，更改了先前的線下銷售以及代理商銷售方式，由先前的零散化開始向統一化方向發展，線上書店以及線下實體書店共同發展，更改了先前的銷售方式。收入結構對于企業盈利模式具有重要影響，通常公司在發展過程中會建立比較完善的收入結構，不過在生產經營過程中會伴隨市場環境以及宏觀環境的變動，對于企業經營業務展開調整。
當前互聯網技術發展速度越來越快，數字出版對于紙質圖書產生了巨大影響，在一定程度上推動大眾閱讀的載體發生了變化，公司應該積極發展電子商務，這樣才能有效緩解實體書店銷售業績下滑給公司帶來的影響，確保發行業務能夠幫助公司獲取更多的經營收益。近些年來房地產行業成本不斷增加，該企業倘若提升現在實體書店的服務質量，不再擴大經營規模，就可以幫助企業有效降低成本。
②成本結構狀況
新華傳媒營業收入的降幅比成本費用要大，且新華傳媒以圖書出版作為主營業務模塊，在紙張的采購印刷等方面的成本費用較高，包括市場營銷所產生的銷售費用，環環相扣，銷售凈利率呈現出總體下降趨勢，但是銷售費用的占比較高，而且保持總體上升趨勢，會進一步增加新華傳媒的經營成本。
表4新華傳媒2015年-2018年期間費用及營業收入明細表單位：億
數據來源：公司財務部門反饋
表4是新華傳媒最近幾年的經營收入以及期間成本。財務成本很多都是負數，由于該企業最近4年并未開展借款活動，所以不需要償還利息。財務成本最近幾年處于穩定發展態勢，銷售成本以及經營收入始終在不斷提高。
4.新華傳媒盈利能力存在的問題
4.1主營業務競爭力較弱
新華傳媒在開展經營活動的過程中主要是發行圖書以及經營報刊，營業收入呈現出明顯的下降趨勢，圖書發行業務的業績變化較小，報刊經營和音像制品業務的銷售額明顯下降。無法提高資產營運水平。在75家同行業主營業務收入排名中，新華傳媒位于62名，處于同行業收入較低地位。
新華傳媒以房產銷售保證金為主的其他應收賬款規模較大，以不同類型理財產品為代表的其他流動資產較多，難以提高公司的總資產周轉率，資產利用率較低，導致新華傳媒的營運能力較低。而且，一些傳媒單位并未貫徹落實三項制度改革工作，仍然采用傳統的工作方式和內部機構，仍然延續行政系統模式和機關模式，此外，傳媒行業并未徹底解決壟斷問題，專業分工制的存在，使得教輔資源被壟斷到少數出版社手中，不利于形成公平公正的市場競爭秩序。新華傳媒采用低價折扣出版發行模式，發行業務發展速度較快。雖然如今努力進行體制改革，但是并未解決深層次問題。傳媒行業要順應時代發展潮流，變革和更新傳媒方式。要根據市場需求不斷創新和改革圖書發行模式，才能提高圖書發行量。
4.2成本費用相對較高
由于新華傳媒營業收入的降幅比成本費用要大，且新華傳媒以圖書出版作為主營業務模塊，在紙張的采購印刷等方面的成本費用較高，包括市場營銷所產生的銷售費用，環環相扣，而且也要花費大量的資金進行圖書宣傳營銷，各項成本的增加難以提高圖書出版業務的銷售凈利率，銷售費用的持續增加會提高公司的經營成本，也會增加公司的經營壓力；圖書發行業務經營業績的變化幅度較小，但是報刊、音像制品等銷售業績明顯下降，成本費用下降速度較慢，營業收入的下降速度較快，銷售凈利率呈現出總體下降趨勢，銷售費用持續增加且比例不斷擴大，進一步增加新華傳媒的經營成本。我國建立市場經濟體制后，出版社自負盈虧，職工的實際收益與出版業務的盈利情況息息相關，新華傳媒集團出版物的盈利水平和集團的經營效益息息相關，出版物的盈利水平直接受到其成本利潤的影響，出版物成本與集團的成本管理水平息息相關。所以，出版社必須控制和降低出版物的成本，才能提高自身的經營效益。
如今，出版圖書的售價較高，讀者難以負擔日益增加的圖書價格，導致圖書銷售量明顯降低，出版、買書、賣書困難重重，嚴重制約中國出版行業的健康發展。出版社財務部門負責審核和報銷費用開支的單據，屬于事后監督審核，這種做法無法真正發揮財務人員的價值，難以貫徹落實各項規章制度和國家政策，而且也容易激化內部矛盾，實際辦事人員和財務部門領導因為各項費用支出和成本核算出現矛盾糾紛。而且，出版社并未采用先進的成本管理理念，要實現自動化、系統化、科學化的成本管理，才能降低出版社的經營成本并提高經營效益。
4.3現金保障性不足
現金流量指標可以填補利潤指標無法全面反映企業實際盈利能力的漏洞。企業日常生產經營活動的現金流持續發生變化?？偟膩碚f，作為典型的出版發行企業，新華傳媒的現金流量較大，說明公司可以及時償還債務。但是研究發現，該公司生產經營過程中現金流量的變化幅度較大，代表公司的盈利質量較低。新華傳媒無法獲得長期穩定的收益，主要通過非經常性損益獲得利潤，也就是它的利潤來源渠道主要包括以下兩種：首先是營業外收入，也就是政府劃撥的專項補貼資金等。其次是投資收入，也就是通過投資和購買信托產品獲得的收益，這些并不屬于長期穩定的收益，經常出現較為劇烈的變化。所以該集團的現金收益波動較大。
公司通過不穩定的方式獲得收益，雖然整體經營收益較高，但是擁有的現金流量較少。調整會計科目表明公司獲得較高的收益，但是在長期經營發展過程中，可能會出現業績快速下降的情況，導致公司承擔著較大的經營風險?，F金這項資產會影響公司的可持續發展能力和生存發展境遇。企業承擔著較大的市場競爭壓力，產品的價值周期和生命周期持續縮短，傳媒集團為了始終保持較強的市場競爭力，必須重視現金的利用。
4.4盈利能力較差，缺乏穩定性
盈利持久性通常是說企業在特定經營時間內經營收益是否在穩定增長，該企業獲取經營收益的能力較低，盈利缺乏穩定性。首先，新華傳媒2015-2019五年的數據分析中可知，該公司盈利能力得分處于不穩定變化中，2018年該指標數值最小，2014年至2015年該指標數值有所提高，但是在2016年開持續始下降，在2018年達到最小值，這就表示該企業盈利能力缺乏長期性，也就是說該公司最近5年所具有的盈利能力處于波動狀態。對于該企業盈利能力進行分析的時候，相比于同行業平均值來說，財務指標數值很低。從凈資產收益率層面來說，該企業最近5年的數值是2.38%、2.01%、2.27%、1.88%、1.72%，從整體上來說正在不斷下降，相比于銀行業的定期存款利率來說，該企業收益率很低；比較明顯的就是該企業收益率一直在1%左右，在同行業當中排名靠后，這就表示該企業獲取經營收益能力較低，資本回報率不高。
5.新華傳媒盈利能力提升的優化對策
5.1推進書店數字化轉型
現在，大眾閱讀觀念已經發生了變化，社會大眾對實體圖書和傳統閱讀方式的依賴度下降，實體書店難以維持傳統的業績銷量。作為我國知名的連鎖書店之一，新華傳媒要緊跟時代發展潮流，利用已有的銷售渠道加快建設O2O，以O2O為核心進行社交網絡、線上支付、信息分享和產品物流的升級改造和創新處理。新華傳媒要重視與消費者的溝通交流，利用網絡宣傳平臺和現代社交軟件進行溝通互動，如微博和微信等。實體書店采用線下選書購書和當場支付的銷售方式。目前，新華傳媒要重視利用先進的網絡技術和新興傳媒，通過微博微信與讀者溝通交流，根據不同讀者的需求進行圖書推薦，通過低成本的網絡宣傳推廣，提高圖書銷量。除此之外，新華傳媒還要暢通線上支付渠道，開通微信支付、支付寶支付等支付方式，同時還可以開發新華傳媒支付方式，實現便捷的網絡支付。數字時代到來，數字閱讀潮流無法阻擋，新華傳媒要與經銷商、客戶等建立長期穩健的合作關系，穩步開發和建設數字圖書。傳統圖書出版離不開紙張購買，紙張的采購成本會直接影響圖書成本，并最終影響出版發行企業的經營效益，而利用數字圖書代替紙質圖書，能夠明顯降低經營成本，進而提高新華傳媒的經營效益。
5.2加強成本費用的控制
新華傳媒的盈利能力會受到成本控制水平的影響。第一，確定成本管理目標，首先要確定總的成本目標，之后進行總成本目標的細化分解，確定不同部門、不同人員的成本管控職責。通過考核檢驗不同部門和不同員工是否完成預定的成本管理目標，同時根據管理目標的完成情況確定懲處措施，完成目標要給予獎勵，未完成目標要確定懲罰措施。除此之外，還要重視考核結果的反饋反思，確定不同部門和員工的工作問題并提出改進方法，防止再次出現此類問題。第二，用精細化管理代替粗放型管理。新華傳媒要采用量化科學、全面具體的管理標準，并在日常經營管理過程中貫徹落實這一標準，采用量化指標有效控制管理不同的工作流程。第三，認真開展員工培訓工作，讓員工意識到自己是企業的一份子，應當為企業發展出謀劃策，幫助員工樹立正確的成本控制理念，意識到成本控制的重要意義。還要建立科學完善的約束機制，起到良好的內部監督作用，盡可能的降低經營成本，同時并不侵犯員工的合法利益，如福利待遇和基本薪資。
5.3提高企業現金流量水平
新華傳媒發展過程中的特點是匯款時間長，所以公司在生產經營過程中面臨的經營風險就是壞賬以及無法收回應收賬款兩方面的問題，不過該企業可以加強對于現金流進行管理的力度，對于經營業務進行合理分配進而幫助公司降低風險，防止應收賬款長期無法收回。該企業在開展圖書發行業務的時候，應該嚴格審查發行商的信用情況以及資質情況，以謹慎性原則為前提對于發行商開展等級評價，減少壞賬以及呆賬的發生率，對可能無法收回的賬款展開分散處理，防止由于資金無法收回造成的資金短缺問題，保證公司流動資金具有穩定性。雖然長期債務金額的提升以及資產負債率的增加在一定程度上會提高該企業的還款壓力，公司出現破產的可能性有所提升。不過如果公司經營狀況良好，同時對財務風險進行合理控制，可以提升自身的資產負債率，提高長期債務在公司債務中所占比重，將現金持有水平控制在合理范圍內，實現資金的合理配置和高效利用，以此提高公司的經營效益。
新華傳媒的資產負債率提高，長期負債規模較大，會增加企業的硬性還款壓力，導致公司承擔著較大的經營風險。然而，公司具有良好的發展前景，可以有效控制和預防財務風險，盈利水平較高，將資產負債率長期負債規?？刂圃诤侠矸秶鷥?，通過利用財務杠桿降低現金持有水平，公司加快資金周轉，能獲得更多的經營利潤，治理水平明顯提升。新華傳媒集團擴大短期證券的投資規模。相較于其他流動資產來說，短期證券具有轉換交易成本低、投資價值高等特征，能夠實現資金的合理配置和高效利用，同時又能將現金持有水平控制在合理范圍內。所以，新華傳媒要選擇恰當的時機（如上市初期等）購買此類金融產品，具有收益穩定、交易成本低、流動性高等特點，能夠提高閑置資金利用率，進而實現新華傳媒的可持續的發展。
新華傳媒與發行商保持良好的溝通交流關系，明確付款時間，防止出現拖款欠款行為，同時還要制定科學的收款政策，一旦發現拖欠行為要及時催收。
5.4拓寬企業經營發展渠道，提高企業創新力
現在新華傳媒的經營范圍主要包含兩個方面：第一個是發行圖書，第二個是經營報刊。第一個是公司的業務重心，通常是在線下開設實體書店售賣圖書，但是現在大眾更加喜歡在線上書店購買圖書，這樣更加方便速度更快。而現今消費者閱讀習慣及方式發生轉變，人們對紙質書的閱讀需求在一定程度上已經被更加方便、快捷的電子書閱讀所代替。當前該企業的銷售方式過于單一，因此無法滿足消費者的自身需要，拓寬企業經營發展渠道迫在眉睫。
新華傳媒作為老字號圖書出版集團，在國內出版行業處于領先地位，公司總部在上海，企業外部發展環境比較好，具有經濟政策以及技術等方面的優勢，新華書店的社會認可度較高。新華傳媒利用自身積累的文化資源和社會大眾的認可度，首先，圖書業務要堅持穩中取進的發展步調，既要維持原有的競爭優勢，又要不斷開拓新的市場份額，充分發揮自有品牌資源的作用，實現傳統圖書業務的升級改造，根據市場需求調整業務發展方向和進行資源整合，將圖書零售業打造為公司的核心競爭業務，從而促進整個公司的快速發展。其次，要將傳統的實體書店創新化經營，書店是社會文化傳播的重要環節，新華書店要注重創新能力，注重研發，加強品牌的特色，注重文創、周邊等獨有特色，吸引不同層次的消費群體，擴大自身品牌的影響力，提升該企業的項目創新水平，幫助公司擴大生產規模，這樣就能夠在激烈的市場競爭中站穩腳跟，推動公司繼續向前發展。
致謝
從論文選題到收集資料，再到寫提綱，其中經歷了聒噪、痛苦和彷徨，在寫論文的過程中心情是五味雜陳的。開始選題時很迷茫，不知該怎么選好，幸而在同學和任課老師的幫助下，才得以確定。然后就是最難的找資料，由于首次寫論文，不懂該怎么著手去收集、歸納資料，因而花費了好多時間在這上面，但收集到的資料真正能用上的卻沒多少。這時得感謝我的指導老師，他始終給予我細心的指導和不懈的支持。從論文框架到細節修改，都給予了細致的指導，提出了很多寶貴的意見與建議。老師以其嚴肅的科學態度，嚴謹的治學精神，精益求精的工作作風和大膽創新的進取精神深深地感染和激勵著我。他淵博的知識、開闊的視野和敏銳的思維給了我深深的啟迪，這篇論文是在老師的精心指導和大力支持下才完成的。在此謹向老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。
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